In moderne tijden is het franchisebedrijf in Thailand erg populair en heeft het een enorme distributie. Het grootste aantal franchisebedrijven is actief in de food-, retail- en servicesectoren. Het grondgebied van Thailand, met de ontwikkelde infrastructuur van internationaal toerisme het hele jaar door, talrijke vakantieoorden, goedkope en goed opgeleide arbeidskrachten, is een goede 'bodem' voor de snelle ontwikkeling van de franchiseactiviteiten en de opening van franchisewinkels. Meer dan 10.000 franchisenemers werken in Thailand en gebruiken handelsmerken van toonaangevende, gewilde, bekende en populaire handelsmerken, en meer dan 400 internationale franchisegevers opereren onder hun eigen geregistreerde handelslogo. De franchisebusiness in Thailand wordt niet gereguleerd door speciale strikte wetten.
Op staatsniveau wordt franchising beschermd en ondersteund door de algemene wetgeving onder het burgerlijk en handelswetboek, en het sluiten van een franchiseovereenkomst is een verplichte vereiste volgens de wet, die de rechten en plichten van de ondertekenaars van het contract verankert. Volgens de franchiseovereenkomst draagt de franchisegever het commerciële bedrijfsprincipe, de vaardigheid, de kwalificatie, de ervaring en het handelsmerk over aan de franchisenemer-ondernemer, en verbindt de franchisenemer zich ertoe te voldoen aan alle vereisten van het franchisegeverbureau. De werking van de belastingwetgeving met betrekking tot een franchise in Thailand heeft specifieke kenmerken voor de betaling van royalty's. Het royaltybedrag van 15% bedoeld voor buitenlandse franchisegevers die hun handels- en productieactiviteiten niet op een dergelijke plaats uitoefenen, wordt in de vorm van inkomstenbelasting aan lokale, territoriale bedrijven betaald. Naast het aantal royalty's betalen franchiseondernemers 15% inkomstenbelasting aan de rijksbegroting.