Dans les temps modernes, le commerce de franchise en Thaïlande est très populaire et a une distribution massive. Le plus grand nombre d'entreprises franchisées opèrent dans les secteurs de l'alimentation, de la vente au détail et des services. Le territoire de la Thaïlande, avec l'infrastructure développée du tourisme international toute l'année, de nombreuses zones de villégiature, une main-d'œuvre bon marché et bien éduquée est un bon «sol» pour le développement rapide de l'activité de franchise et l'ouverture de points de vente en franchise. Plus de 10 000 entrepreneurs franchisés travaillent en Thaïlande, utilisant des marques commerciales de premier plan, recherchées, bien connues et populaires, et plus de 400 franchiseurs internationaux opèrent sous leur propre logo commercial enregistré. Le commerce de la franchise en Thaïlande n'est pas réglementé par des lois strictes spéciales. Au niveau de l'État, le franchisage est protégé et soutenu par le droit législatif général en vertu du Code civil et commercial, et la conclusion d'un contrat de franchise est une exigence obligatoire en vertu de la loi, qui consacre les droits et obligations des signataires du contrat.

En vertu du contrat de franchise, l'entreprise franchiseur transfère à l'entrepreneur franchisé le principe commercial, la compétence, la qualification, l'expérience et la marque, et l'homme d'affaires franchisé s'engage à se conformer à toutes les exigences de l'agence du franchiseur. Le fonctionnement de la législation fiscale concernant une franchise en Thaïlande présente des particularités pour le paiement des redevances. Le montant de la redevance de 15 % destiné aux entreprises étrangères du franchiseur n'exerçant pas leurs activités de négoce et de production dans un tel lieu est versé aux entreprises locales et territoriales sous forme d'impôt sur le revenu. En plus du nombre de redevances, les entrepreneurs franchisés paient 15 % d'impôt sur le revenu au budget de l'État.